Addio agli slogan verdi: la sostenibilità va dimostrata
Le nuove regole europee contro il greenwashing cambiano il modo in cui le aziende potranno comunicare la sostenibilità. Secondo una recente analisi, termini come “eco”, “green” e “sostenibile” non saranno più sufficienti se non supportati da dati chiari, verificabili e coerenti con le reali prestazioni ambientali.
Con il recepimento in Italia della Direttiva UE 2024/825 attraverso il Decreto legislativo 20 febbraio 2026 n. 30, dal 27 settembre 2026 entreranno in vigore nuove disposizioni del Codice del consumo per contrastare le pratiche commerciali scorrette legate alla sostenibilità. Le norme riguarderanno claim ambientali generici, etichette di sostenibilità, dichiarazioni sulle prestazioni ambientali future e affermazioni relative alla compensazione delle emissioni.
Per le imprese, la comunicazione ambientale diventa sempre più legata alla capacità di misurare gli impatti e documentare le performance. Ogni claim dovrà essere supportato da evidenze concrete, obiettivi realistici e sistemi di verifica credibili. Diventano quindi fondamentali strumenti come l’analisi del ciclo di vita, la carbon footprint di prodotto, le certificazioni ambientali, le dichiarazioni ambientali di prodotto, i bilanci di sostenibilità e i piani di decarbonizzazione.
Il cambiamento interessa in particolare i settori manifatturiero, beni di consumo, edilizia, packaging, moda, arredo, alimentare ed energia, in un contesto in cui cresce l’attenzione verso la qualità delle informazioni ESG, i rating di sostenibilità e le normative europee su prodotti, imballaggi, edilizia ed ecodesign.
La sostenibilità diventa così un’informazione da gestire con lo stesso rigore dei dati economici e tecnici. Le aziende dovranno rivedere claim, packaging, siti web, brochure e campagne commerciali, rafforzando al tempo stesso i processi interni di raccolta e verifica delle informazioni ambientali.